Реклама — эффективность и перспективы

Автор: Артём Михайлов. 20 июля 2013  

reklamaНе секрет, что цель любого бизнеса — получение прибыли. Но для того, чтобы деятельность была успешной просто выпускать качественную продукцию или оказывать услуги сегодня недостаточно. Необходима реклама.

Несмотря на то, что изречение «Реклама — двигатель торговли» появилось довольно давно, в наши дни промоушен по-прежнему «двигатель» и в первую очередь именно в сфере продаж. Но, если сравнивать целевую аудиторию в прошлом и настоящем, можно заметить, что наши современники более требовательны к качеству рекламы. Традиционная информативная функция, которую обеспечивает классическая реклама в печатных СМИ, безусловно выполняется, но такое продвижение продукции работает довольно слабо. Необычная вывеска для магазина или семплинг рядом с ним привлекут гораздо больше внимания и вызовут осознанную заинтересованность. Просто информировать сегодня недостаточно, нужно объяснить потенциальному покупателю: почему именно этот продукт (товар, услуга) лучше аналогичных или подобных, предлагаемых другими участниками рынка.

Среди известных эффективных уже сегодня видов промоушена: реклама телевидении, наружная и в Интернет- среде. Стимулировать сбыт и продажи по радио можно, но это довольно проблематично, так как в аудиоварианте отсутствует видеоряд, который, как правило, вызывает первичный интерес. Также, учитывая, что все большая и большая часть населения сегодня отказывается от телевидения, заменяя его поиском информации в интернете, эффективность рекламы на TV тоже снижается. Те же самые ролики размещенные на соответствующих ресурсах принесут больше пользы, чем прайм-тайм на центральных каналах.

А вот наружная реклама не конкурирует с виртуальными мероприятиями. Более того, целевая аудитория у таких разных вариантов промушена может быть одной и той же. В этом случае «давление» удваивается, однако прессинг переносится легко, так как источники информации разные. Они воспринимаются как автономные, и поэтому вызывают больше доверия. Блог или персональный сайт ресторана и красочные запоминающиеся объемные буквы цена которых в несколько раз меньше 2-х минутного ролика на телевидении, уличного меню или цифрового дисплея — наиболее эффективный вариант. Зачем тратить средства на то, что работает с невысоким КПД : объявления в газетах, сообщения по радио и т.д.?

Вообще, если говорить о перспективах, то будущее именно за интернет рекламой и доверительными Btl мероприятиями. Непрямая и неагрессивная реклама лучше воспринимается потенциальными потребителями и дает отличные результаты.

Удачи Вам.

Сайт: www.pro-biznes.com
Автор: Михайлов Артём




Спасибо Вам за добавление данной статьи в:

Рубрика: Маркетинг и реклама


Обсуждение
Отзыв anna 28 апреля 2014

Да, при нынешнейй конкуренции за рекламой сегодня стоит все будущее бизнеса, от которого так хочется поскорее начать получать заработок. Интересная статья, отметила для себя некоторые аспекты, так как в планах открытие своего дела. И поделюсь своей идеей рекламы. Я думаю не плохая идея распространять свою рекламу на различных сувенирах: lilion.ru/info/souvenirs , клиенту приятно и распространение информации продолжается по его следам.

Ваш отзыв