Маркетинг и бизнес-процессы ювелирного рынка

Автор: Артём Михайлов. 27 Дек 2013  

d18ed0b2d0b5d0bbd0b8d180d0bdd18bd0b9-d0b1d0b8d0b7d0bdd0b5d181Ювелирный бизнес отличается своими специфическими особенностями, и предпринимателям, работающим на рынке, нужно знать и учитывать их, чтобы держаться на плаву. Последний кризис не мог не затронуть производство, а если быть более точным, то не отразиться на покупательской способности (она здорово упала). Не повезло крупным заводам и фирмам, компаниям средних размеров немного легче, но лавировать приходится и тем, и тем. О чем речь?

Золото — товар не первой необходимости

Как бы там ни было и что бы ни творилось в стране, купить кольца обручальные молодожены хотят всегда. Тем более, что ценовые категории возможны разные, а покупка делается на долгие годы. Другое дело — недешевые украшения, которые не относятся к товарам первой необходимости, особенно что касается дизайнерских авторских моделей. Люди не спешат приобретать очень стильные, но и недешевые вещички, что вполне понятно — производителям и продавцам можно порекомендовать не отчаиваться, а менять тактику взаимодействия с покупателями. Покупательная способность до нуля никогда не упадет, но во многом деловой успех зависит от тактики продажи и рекламы изделий, которую, вероятнее всего, вам нужно будет пересмотреть.

Что поменять?

Изделия из золота, серебра, платины всегда были популярны, независимо от текущей экономической ситуации в регионе или стране. В не самые пиковые периоды спроса продавцам и производителям ювелирки лучше делать ставку на более ходовой товар — кольца, серьги, браслеты, подвески среднего ценового уровня. Стоит ли совсем исключать из продажи украшения люкс класса? Ни в коем случае — на них тоже есть свой покупатель, причем всегда.

Грамотная реклама — залог успеха

В непростых условиях к звездам стремитесь не только вы, но и ваши многочисленные конкуренты. У вас самые лучшие на цепочки золотые женские цены? Отличное качество и регулярное обновление товара? Возможно оформление покупки под заказ? Об этом потенциального покупателя нужно эффективно проинформировать. Чтобы реклама была эффективной и гарантированно привлекала внимание потенциальных покупателей, сделайте ее оригинальной и необычной, постарайтесь не обходиться без юмора и креатива. Вывески, стенды, флаера, интернет баннеры, рассылка — хороши все способы, которые приносят результаты. И не забывайте, что вы продвигаете элитный товар, а значит, при всей оригинальности, пошлость и вульгарность недопустима.

Удачи Вам.

Сайт: www.pro-biznes.com
Автор: Михайлов Артём




Спасибо Вам за добавление данной статьи в:

Рубрика: Маркетинг и реклама



Отзывов пока нет.

Ваш отзыв