Брендинг, маркетинг в Екатеринбурге

Автор: Артём Михайлов. 11 Окт 2012  

The Golden BrandБрендинг — процесс создания бренда и его поддержания путём различных форм продвижения товара, например, связей с общественностью (PR) или рекламы.

Бренд , как и брендинг — определения, пришедшие к нам из-за рубежа. Бренд — это торговая марка, а, говоря проще, символ, служащий отличительной особенностью данной продукции от продукции конкурентных аналогов. Вот что говорит по этому поводу Дэвид Аакер, автор книги «Строим сильные бренды»:

«Набор качеств, связанный с именем бренда и символ, который усиливает (или ослабляет) ценность продукта или услуги, предлагаемых под этим символом».

Рынок в наше время — это борьба брендов между собой. То есть торговая марка — это своеобразный фундамент предприятия, и от имиджа этого фундамента зависит успех предприятия в целом.

На одной ступеньке с вышеперечисленными терминами стоит брендирование, то есть общий фирменный стиль, неукоснительно соблюдаемый вне зависимости от географической расположенности. Его составляющие это фирменные цвета, расцветка формы сотрудников, логотип, слоган, название продукта и другая интеллектуальная собственность организации. Последнее время в брендировании с успехом используется персонаж, который передаёт весь набор характеристик и ассоциаций, составляющих бренд.

Разработка и создание торгового знака является основополагающей частью работы предприятия на уровне с основным производством, а иногда и более важной. Такого мнения придерживаются и в Екатеринбурге, где в апреле 2011 года прошло конференция «Брендинг 3.0», посвящённая вопросам будущего инструментов маркетинга, в том числе рекламы и брендов. Что будет работать «завтра», как опередить конкурентов, почему реклама теряет свою эффективность, как бренды будут влиять на потребителя и верно ли, что власть будет в руках потребителя, а не рекламщика, именно потребитель будет формировать бренды, а маркетинг не сможет врать во имя продаж, вот список основных вопросов, вынесенных на обсуждение и изучение самой жизнью. За небольшой взнос любое маркетинговое агентство в Екатеринбурге могло отправить своих представителей для повышения профессионального уровня и обмена опытом с отечественными и иностранными специалистами и коллегами по «цеху». А это, в свою очередь, ведёт к повышению качества рекламы, более грамотного подхода к брендингу и, как следствие, положительно влияет на культурный уровень населения в целом.

Удачи Вам.

Сайт: www.pro-biznes.com
Автор: Михайлов Артём




Спасибо Вам за добавление данной статьи в:

Рубрика: Маркетинг и реклама



Отзывов пока нет.

Ваш отзыв